Google将积极强化执行增强型网站链接政策

网站链接使用户能够从文字广告直接访问网站的一系列目的地。我们希望您已经在使用网站链接提升广告系列的效果。如果您按照增强型网站链接的要求准备您的广告系列，您将收到很好的效果。

我们的现行政策要求广告系列中的每个链接都要指向不同的登录页面。这就意味着每个网站链接都能为用户带来与众不同的登录页面体验。不过最近我们注意到有越来越多的网站链接所带有的登陆页面URL或内容都相同。所以从现在开始，我们将强化该政策的执行力度。

工作原理

首先我们会把关注重点放在新建网站链接或者改动过的网站链接上。广告运行的同时，系统将会验证您的网站链接是否符合政策标准，而不符合政策标准的网站链接将被禁止显示。

对广告格式和效果的影响

为确保您的广告中能更多次地显示网站链接，我们建议您在广告系列中加载6至10个单独的网站链接。过少的网站链接可能妨碍广告在更大的2行或3行的格式中显示，2行或3行的格式需要更多的符合要求的网站链接。请注意，较大的广告格式视觉效果更加明显，并且具有较高的平均点击率（CTR）。如果您的广告系列缺少足够合格的网站链接，那么广告中可能无法显示任何网站链接。

对已有网站链接的增强

我们知道，人工检查并修复现存网站链接中的重复网页或登录页面可能耗时较长。所以现在我们对已有的网站链接的主动增强，将延后几个月。但请不要拖到最后一刻才行动。并且请注意，您所添加或修改的任何网站链接都将会立刻执行新政策。

开始前准备

我们建议做一次基本扫描，从最常显示网站链接的广告系列开始着手。最常显示的很可能是带有品牌关键词，如企业名称，知名产品或服务等的广告系列。您可以通过AdWords界面，按照下列步骤完成此项工作：

1. 登录到AdWords界面，点击“广告附加信息”标签。

2. 从视图下拉菜单中，选择“广告附加链接”。

3. 点击列标题，将广告附加链接按照展示次数或点击量排序。

4. 点击首行广告系列中的每个网站链接，并通过网站链接进入各自登录页面（这些点击不产生任何费用）。

5. 鼠标悬停在广告附加信息区域，然后点击铅笔图标（见下图）找出并修复重复内容。

您可以按照以上步骤逐一检查账户中的全部广告系列。如果想彻底清除所有重复内容，您还需要把“广告和关键字”标签上的登陆页面和每个广告系列中的网站链接所带的登陆页进行对比检查。